iPhone不再重要了。人们正在购买更少的硬件，希望他们使用的产品使用寿命更长，并且更愿意投资于访问而不是所有权。这些是 周二苹果财政电话会议的主要内容。

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iPhone不再重要

从人们了解我的意思开始，我就一直在这样说。我现在继续争论：是的，iPhone将成为Apple超级私有和超安全生态系统的中心，但每年购买一次新产品的神经质愿望将逐渐减少，而转向对地球更友好(并且，确实，这是对气候负责的方法)，以充分利用您已经拥有的设备。

苹果公司在宣布iOS 12将在WWDC 2018上支持的设备时告诉了我们很多信息。该公司并没有为了数十个正栏英寸而在负责任的产品制造，分销和供应方面投入数十亿美元–确实不希望世界上对智能手机的渴望意味着数百万儿童患上与污染有关的哮喘，海洋下的岛屿消失或农作物歉收。

尽管高薪的先令仍然否认这一点，但气候变化是真实的，这是紧急情况，任何购买任何类型的消费电子设备的人都应该跳过美元价格，而要考虑所购买设备的环境成本。

这是一个不错的起点。

我们会花更多的钱做更好的事情，但希望它能持续下去

苹果公司证明，消费者不介意为能够提供他们喜欢的消费者体验并保持转售价值的优质产品支付更多的费用。

需要更多地利用我们拥有的产品，这是不可避免的结果，这是人们日益认识到无懈可击的制造的后果，以及街头的反应，即从更少的资源中获取更多，以减轻这些影响。

这也是对不断变化的经济状况的高度恰当的反应。

如果我们要获得使用寿命更长的产品，我们更愿意少花钱买，但要多付钱。毫无疑问，苹果公司了解这一点，并将寻找使消费者能够在较长时期内分散购买大笔商品的成本的方法。考虑一下iPhone的租金，升级程序，运营商补贴等等。

访问变得比所有权更重要

我们正处于消费者喜好的另一个重大转变的开始。随着所有权成本和后果的增长，租金正在成为一种更可行的选择。

这种转变确实始于音乐行业：甚至在Apple推动iTunes Store下载销售时，业内许多人仍在寻求“非所有权访问”业务模式，此举最终使Spotify赢得了大品牌的支持。

Apple Music现在有大约5000万付费用户。

苹果有一系列宣布的举措旨在利用这一趋势的-苹果卡，苹果新闻，苹果电视+和通过其App Store的订阅以及更传统的模型(例如iCloud)。

苹果告诉我们，现在有数亿服务用户，本季度产生约115亿美元，而在过去六个月中产生223亿美元。这些都是巨大的数字–超过该季度Mac和iPad销售总收入的总和。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)宣布调查结果时说：“这些不是嗜好。” “我们一直在努力开发新事物。”

下一件大事

苹果公司的初始服务看似很传统，但我会抬高头，并预测还会有更多的事情：在其他举措中，我可以想象该公司揭示了与医疗保健公司类似的Apple Card链接;Apple产品和服务的纯租赁套餐;以及一些大型汽车公司运营的现有汽车和乘车共享计划的进一步投资。

尽管许多人会抵制每月将所有现金交给苹果的警钟声，但仍有数百万人准备以固定的月费全额投资整个苹果生态系统，特别是如果他们还使用Apple Card获得3%的现金返还的话。

在我看来，很明显，通过调整公司业务以反映新兴的消费者趋势，并通过以非常强劲的服务收入补充其传统的产品驱动模式，苹果可以证明自己免受硬件销售下滑的影响。

这样一来，它也摆脱了自己作为一家产品驱动型公司的局限性，而这家公司的实力仅次于其最后的“大事”。

底线?

苹果将​​销售更少(更少并不意味着没有)硬件，更多服务，并且仍将保持利润。直到下一件大事，它必将在2022年左右进入人们的视野。